Plano de marketing é um documento estruturado que define público-alvo, canais de aquisição, campanhas, orçamento e métricas de sucesso de um produto em um período. Planos modernos tipicamente cobrem um trimestre ou ano e alinham stakeholders de produto, vendas e liderança. Este template mapeia os cinco pilares — personas, canais, campanhas, orçamento, KPIs — como ramos interconectados, tornando dependências e alocação de recursos visíveis de um olhar.
Plano de marketing é um documento estruturado que responde a cinco perguntas: para quem vamos vender (personas e segmentos), onde essas pessoas estão (canais), o que vamos fazer para alcançá-las (campanhas), quanto vamos investir (orçamento), e como saberemos se funcionou (KPIs). Planos modernos tipicamente cobrem um trimestre ou ano fiscal e servem como artefato de alinhamento entre Marketing, Produto, Vendas e liderança executiva. A estrutura foi consolidada por Philip Kotler em Principles of Marketing (1980), ainda o livro-texto de referência global, e evoluiu com a chegada do marketing digital — hoje um plano precisa equilibrar aquisição paga (Google, Meta), orgânico (SEO, conteúdo), owned (e-mail, retenção) e earned (PR, indicações).